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    易百科 491期:周播剧集要崛起了吗?

      《琅琊榜》刚刚结束,东方卫视首播的《他来了,请闭眼》好评如潮,开播收视率0.675%,市场份额3.450%,达到同时段第一,网络播放量和话题更是火爆迎来开门红。

    易百科 491期:周播剧集要崛起了吗?

      也许很多人不知道,这部演员编剧阵容强大的悬疑推理言情大剧也是东方卫视的的首部周播剧,打破了之前湖南卫视在中国周播剧领域“独吃螃蟹”的局面。

      从去年《轩辕剑》、《古剑奇谭》的高峰收视,到前不久《花千骨》、《旋风少女》的大获成功,今年似乎已成为国产周播剧的崛起年。

      被本土化的舶来品

      提及周播剧,可能大多数人首先想到的就是以《生活大爆炸》为代表的美剧,如今这种剧集在日韩地区也十分普遍。

    易百科 491期:周播剧集要崛起了吗?

      事实上,周播剧是电视产业化的必然产物。在收视率第一的商业运作基本原则下,遵循着“演季(season)”播出的模式,通常一部系列电视剧每周播出一集,每个演季播出 15-25 集数量不等。

      在每周的播放间隔中,制作方会收集观众的反馈,对剧本、拍摄甚至选角进行调整来与观众形成良性互动,并随时可能因为收视低迷而终止拍摄。这种流水作业、即制即播的模式,能够高效地进行资源配置,充分挖掘一部电视剧的综合价值。

      由此可见,“边拍边播”是周播剧的关键所在。但在中国,电视剧是先制作完成,再统一审片,最后集中一次性购买,根本无法实现边拍边播。因此在中国,“周播剧”其实是个伪概念,国产周播剧可以说是被本土化的舶来品。

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      不过也有卫视台在政策层面让周播剧走“栏目剧”的政策漏洞,如湖南卫视出品的《不一样的美男子》就是以栏目剧的名义报批。但这些真正意义上的“周播剧”收视效果却不甚显著,在制作质量上也略显粗糙,终究没能成为国产周播剧的主流。

      2015:国产周播剧崛起年?

      湖南卫视是国产周播剧的探路先锋,早在2011年就开辟了“芒果周播剧剧场”,和于正工作室共同出品了国内首部周播剧《藏心术》(又名《被遗弃的秘密》),但由于收视不佳还没播完就草草收场。

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      2012年湖南卫视又推出《轩辕剑之天之痕》重整旗鼓,斩获了可观的收视率,之后陆续推出《爱的妇产科》、《不一样的美男子》、《新白发魔女传》等不断试水。去年的仙侠古装剧《古剑奇谭》成绩不俗,成为假期档的现象级电视剧。而今年暑期的《花千骨》,则彻底将国产周播剧的热度推向前所未有的高峰。

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      从少人问津到小有名气,国产周播剧的“走红”有多方面的原因。

      自2015年起,“一剧两星”政策正式实施,即一部电视剧,每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。除此以外,每晚黄金时段播出的电视剧不能超过2集。该政策使得购剧成本增加、第三集播出空档出现,迫使卫视调整晚间战略布局,将目光转向自制剧、周播剧。

      另一方面,近年国外周播剧、国内周播综艺节目的火热也潜移默化地培养了观众的观看习惯,像韩剧《来自星星的你》、美剧《权利的游戏》,以及较火的国内综艺如《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等,都是一周一播,无形中让观众适应了周播模式。同时,年轻观众正逐渐成为影视行业的消费主力军,他们更容易接受新事物,也更容易习惯周播剧的形式。

    易百科 491期:周播剧集要崛起了吗?

      一部成功的国产周播剧需要什么

      看到了周播剧的热度和潜力,不少卫视和制作方都蠢蠢欲动,东方卫视跳出来打破湖南卫视“一家独大”的局面也不奇怪了。当然,要想在国内打造一部高收视、好口碑和强影响的周播剧,就得在各个方面下足功夫。

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      从选题上说,由于周播剧的播出间隔较长,制作方不得不绞尽脑汁寻找吸引眼球的题材,因此许多热门IP作品成为了首选。这些网文界、网游界“大IP”的粉丝群多为年轻群体,正是周播剧的主要观众,所以在其基础上进行改编和拍摄无形中就有了人气优势。

      既然是周播剧,内容制作上就不能照搬日播剧的套路。相比日播剧,其每一集的内容都应该有更完整的故事性以及观众的互动性,对快节奏的剪辑、剧情逻辑、悬念设置的要求也更高,这样才能满足周播的收视需求。这方面的反面教材如《轩辕剑》,曾被吐槽称“一部日播剧的剧情,硬生生地弄成了周播”。

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      对于演员选择,较具话题性的高人气明星和“小鲜肉”显然更适应周播剧的营销特性,更有利于借助粉丝对偶像的持续关注来维持热度。同理,播出平台也是首选具有影响力的卫视和视频网站,比如湖南卫视就是利用其平台受众多且普遍年轻的特点开始了对周播剧的探索。

      此外,制作方还需要充分运用长达一个季度的话题发酵,在播出期间利用社交网络与粉丝互动,利用明星制造话题,维持饥饿营销,推出周边产品等都是维持热度的必要方法。

      国产周播剧前途坎坷?

      眼下国产周播剧的势头似乎一片大好,然而要想真正在中国电视行业占有重要地位,仍然有很多障碍。

      首先,国内大多数观众能否真正接受“中国式周播剧”还是个问题。周播剧的本质是边拍边播,这样才能适应市场、给观众更好的体验。然而由于审查制度的限制和制作模式不成熟,在国内只能把已制作完毕的片子用周播剧的形式播出,这种拉长营销战线、吊观众胃口的行为并非所有人都能接受。

      其次,国产周播剧的质量有待提高。相比欧美日韩周播剧如电影般的大制作,不得不说国产周播剧如《不一样的美男子》的制作十分粗糙,其剧情逻辑、“五毛特效”也备受吐槽。

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    《不一样的美男子》特效截图

      另外,部分国产周播剧的“诚意”还有待考究,如播放平台为了增加广告收益、延长营销展战线,便在剪辑上动手脚。像《古剑奇谭》和《花千骨》,每集开头都用近十分钟的时间重复前一集的内容,不免有拖沓、凑集数的嫌疑。

      这些障碍的背后,说明国产周播剧在本质上发展依旧不成熟,要想达到欧美日韩那样的水准还任重而道远。在政策、国情、固有制作模式等复杂因素的限制下,它的发展比看上去要困难得多。

      不过,今年《花千骨》、《旋风少女》等周播剧的热播似乎是国产周播剧的“崛起”征兆。而广大观众也期待着能出现更多有诚意的国产周播剧,为中国电视剧市场注入新活力,带来新气象。

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